Il corso si propone di introdurre agli studenti alcuni temi fondamentali del marketing del territorio con particolare attenzione ai beni culturali, in relazione alla teoria dei consumi culturali. In particolare, gli studenti acquisiranno competenze teoriche e pratiche interpretative, nonché capacità di confronto interdisciplinare relative a concetti quali il relational place-branding, il marketing per i beni culturali e le competenze strategiche del place branding attraverso l'utilizzo di analisi e strumenti di mapping finalizzati all'attivazione di pratiche partecipative.